ERK, Näringslivets Etiska Råd mot Könsdiskriminerande reklam, har i uttalande den 18 oktober bedömt en annons från Svenska Dagbladet 061128 som könsdiskriminerande mot ICC:s, Internationella Handelskammaren, grundregler för reklam.
Vi, jag och Ulla Andersson, som anmälare ansåg att annonsen var nedvärderande för kvinnor som grupp samt att den konserverar en otidsenlig och schabloniserande syn på kvinnor respektive män.
Annonsen från Avanza har i en annons 061128 i SvD:s näringsbilaga marknadsfört sina tjänster. Annonsen innehåller en bild på en diamantring med undertexten "Den bästa julklappen til frun. Den bästa julklappen till dig själv":
I annonsen impliceras 1. att kvinnor som grupp inte har någon behållning av att läsa SvD Näringsliv efterson annonsen tydligt vänder sig till en manlig läsare, 2. att kvinnor som grupp inte har något intresse av ett privat pensionssparande då de förutsätts ha män som kan försörja dem genom att köpa dyra gåvor, 3. att kvinnor som grupp bör gifta sig rika för att få en värdig ålderdom.
ERK menar att den schablonisering som kommer till uttryck i marknadsföringen konserverar en otidsenlig syn på könsrollerna som är nedvärderande för såväl kvinnor som män. Marknadsföringen är därmed könsdiskriminerande och strider mot ICC:s grundregler för reklam.